'Times Square de São Paulo' pode começar a funcionar até setembro

O projeto que prevê a instalação de quatro painéis de LED na esquina entre as avenidas Ipiranga e São João, no centro de São Paulo, deve começar a operar entre o final de agosto e o início de setembro.

A iniciativa foi aprovada recentemente pela Comissão de Proteção à Paisagem Urbana e oficializada pelo poder público estadual e municipal em parceria com o grupo empresarial responsável por estabelecimentos na região central. A proposta ficou conhecida como uma versão paulistana da Times Square e prevê a instalação de cerca de 2 mil metros quadrados de telas em um dos cruzamentos mais emblemáticos da cidade.

No local, que ganhou notoriedade cultural ao ser citado na música “Sampa”, está o tradicional Bar Brahma, que integra o conjunto de imóveis contemplados pelo projeto.

Programação cultural

Os painéis serão distribuídos em edifícios históricos da região, como o Cine Paris República, o Herculano de Almeida, a Galeria Sampa e o New York, além de projeções mapeadas em outro prédio próximo.

Os telões funcionarão diariamente, das 5h às 23h. Nos finais de semana, a proposta inclui o fechamento da via para veículos entre a noite de sábado e a noite de domingo, com programação cultural ao ar livre. Estão previstos palcos para apresentações musicais, além de espaços destinados à gastronomia e ao artesanato.

O projeto também prevê a realização de eventos mensais temáticos, alinhados ao calendário da cidade, como celebrações culturais e datas comemorativas.

Investimento privado

A iniciativa será viabilizada com investimento privado de aproximadamente R$ 6 milhões. As intervenções incluem melhorias urbanas no trecho entre o Largo do Paissandú e o cruzamento das avenidas, como restauração de monumentos, requalificação de calçadas e instalação de mobiliário urbano.

Como contrapartida, será permitida a exibição de marcas patrocinadoras nos painéis digitais. A maior parte do conteúdo exibido será voltada a arte e cultura, enquanto uma parcela menor será destinada a conteúdo patrocinado, com restrições quanto a determinados tipos de publicidade.

Revitalização

A proposta integra um conjunto de ações voltadas à revitalização do centro de São Paulo, com foco na reocupação dos espaços urbanos e no estímulo à circulação de pessoas. Entre outras iniciativas mencionadas estão projetos urbanísticos, mudanças administrativas e reforço da presença do poder público na região.

A expectativa é que o novo espaço se torne um ponto de atração cultural e turística, contribuindo para o aumento do fluxo de visitantes na cidade.

Críticas

Apesar do potencial turístico, o projeto tem gerado debates, especialmente em relação às regras da Lei Cidade Limpa, que limita a publicidade externa na capital paulista. Para viabilizar a proposta, foi necessário utilizar mecanismos legais que permitem exceções mediante contrapartidas.

Especialistas apontam preocupações sobre possíveis impactos, como o aumento da poluição visual e a necessidade de fiscalização do conteúdo exibido, além de efeitos sobre moradores e edifícios do entorno.

O tema foi discutido em audiências públicas, mas ainda há questionamentos sobre os desdobramentos da iniciativa e a possibilidade de que projetos semelhantes sejam replicados em outras áreas da cidade.