Pesquisa mostra que 53% dos creators brasileiros têm ensino superior completo

O trabalho de creator, criador de conteúdo digital que produz materiais para plataformas como Instagram, YouTube, TikTok e outras redes, tem se consolidado como carreira no Brasil. Longe de ser apenas uma ocupação passageira, o segmento já atrai profissionais com alta qualificação acadêmica. A pesquisa Creator POV 2025, realizada pela BrandLovers com mais de 5 mil criadores, revelou que 53% têm ensino superior completo e quase 20% chegaram a concluir mestrado ou doutorado.

Os dados reforçam a mudança na percepção do mercado: criar conteúdo deixou de ser visto apenas como um experimento jovem e passou a figurar como uma escolha profissional legítima. “A Creator Economy está atraindo talentos altamente qualificados, mas ainda enfrenta alguns desafios, como a insegurança financeira”, afirma Rapha Avellar, CEO e fundador da BrandLovers.

Apesar do avanço em qualificação, o setor ainda convive com a instabilidade. Apenas 32,7% dos criadores vivem exclusivamente da atividade, enquanto 58,4% a utilizam como renda complementar e 9% produzem por hobby. O levantamento mostra que a sensação de insegurança é alta: 73% relatam pouca ou nenhuma confiança em relação ao futuro da profissão.

Mesmo diante das incertezas, a motivação se mantém. Nove em cada dez creators pretendem continuar produzindo conteúdo nos próximos três anos, e 66,9% afirmam que gostariam de se dedicar integralmente caso houvesse mais estabilidade. Para especialistas, o próximo passo é que marcas e empresas criem condições para que o setor consiga reter esses talentos no longo prazo.

Dicas para quem deseja investir na carreira de creator

O estudo também indica caminhos para quem deseja iniciar ou se fortalecer na Creator Economy: