Marca é muito mais que logotipo e palestra na FEMA mostra por que protegê-la virou estratégia de negócio

Uma marca não se resume ao nome, às cores ou ao logotipo que uma empresa apresenta ao público. O valor estratégico e a necessidade de protegê-la no ambiente empresarial e digital foram discutidos durante uma palestra realizada pelo curso de Administração da Fundação Educacional do Município de Assis (FEMA), no dia 9 de setembro, como parte das atividades em comemoração ao Dia do Administrador.

Com o tema “Muito além do logotipo: gestão estratégica e proteção de marcas na economia digital”, o encontro foi realizado no Anfiteatro do Bloco B e conduzido pelo professor Me. Leonardo de Gênova. A abordagem relacionou a construção e a gestão das marcas aos aspectos jurídicos envolvidos na atividade empresarial.

A proposta foi justamente ampliar uma percepção ainda muito associada à identidade visual. No contexto das organizações, a marca também integra decisões de gestão e demanda atenção à sua proteção, especialmente diante de um mercado cada vez mais conectado e marcado pela presença digital das empresas.

Empresas estão mais digitais e proteger a marca virou tema de gestão na FEMA

Gestão e Direito se encontram na proteção das marcas

A escolha do tema aproximou conhecimentos da Administração e do Direito ao tratar a marca como parte da estratégia empresarial. A discussão mostrou como questões jurídicas podem estar relacionadas às decisões tomadas por gestores e empreendedores na construção e manutenção de seus negócios.

Leonardo de Gênova é advogado e professor da FEMA, onde ministra Direito Empresarial, Legislação Comercial e Direito Internacional. É mestre em Direito, possui especializações em Direito Empresarial e Direito do Trabalho e também atua como sócio do escritório Gênova Advogados.

O professor é ainda autor do livro O Princípio da Proteção no Século XXI, publicado pela Editora LTr, além de artigos científicos na área jurídica. A atividade integrou a programação promovida pelo curso para marcar o Dia do Administrador e discutir desafios contemporâneos enfrentados pelos profissionais responsáveis pela gestão das organizações.