Copa do Mundo começa nesta semana e deve impulsionar gastos de mais de 13 milhões de brasileiros

A Copa do Mundo 2026 começa nesta semana e, além de mobilizar torcedores, deve movimentar significativamente o consumo no Brasil. Um levantamento da Serasa Experian identificou mais de 13,5 milhões de brasileiros com maior propensão a aumentar os gastos durante o torneio, formando um grupo que a empresa classificou como "Nação do Futebol".

O estudo aponta que o interesse pela competição vai além da audiência das partidas e tem reflexos diretos em setores como alimentação, vestuário, entretenimento e comércio eletrônico. Para empresas e varejistas, o evento representa uma das maiores oportunidades de consumo do ano.

Público da Copa compra mais pela internet

Um dos dados que mais chamam atenção é o comportamento digital desse grupo. Enquanto 44% da população brasileira possui hábitos de compras online, o percentual chega a 87% entre os consumidores identificados pela pesquisa como mais propensos a gastar durante a Copa.

O levantamento também mostra uma forte busca por promoções e benefícios. Cerca de 55% desse público é considerado "caçador de descontos", índice muito superior ao observado na população em geral, que registra 17%.

Estudo revela que torcedores têm quase o dobro de hábitos de compras online no Brasil

Outro destaque é o consumo de entretenimento digital. Aproximadamente 72% dos integrantes da chamada "Nação do Futebol" possuem afinidade com plataformas de streaming, indicando potencial para campanhas publicitárias ligadas à transmissão dos jogos e conteúdos relacionados ao torneio.

Delivery, moda e mercado devem sentir os efeitos da Copa

A pesquisa identificou ainda quais setores podem registrar maior movimentação ao longo da competição. Entre os consumidores mais engajados com a Copa, 54,6% demonstram afinidade com compras de artigos de moda, enquanto 46,5% têm perfil ligado a serviços de delivery e compras de mercado.

A categoria relacionada a bem-estar, saúde e atividades físicas também aparece em destaque, com potencial de consumo de 42,4%.

O comportamento revela que o impacto da Copa não se limita à compra de produtos ligados ao futebol. A competição influencia diferentes momentos do dia a dia, desde reuniões entre amigos para assistir aos jogos até pedidos de refeições, compras para confraternizações e consumo de conteúdo em múltiplas telas.

Copa cria oportunidades para comércio e serviços

Segundo a Serasa Experian, a tendência é que empresas apostem em campanhas cada vez mais direcionadas durante o torneio. O objetivo é identificar consumidores com maior propensão de compra em períodos específicos, tornando as ações mais eficientes e alinhadas ao comportamento real do público.

Com a competição começando nesta semana, a expectativa é de que o movimento seja percebido em diversos segmentos da economia brasileira, especialmente nas áreas de alimentação, entretenimento, vestuário, supermercados e comércio eletrônico.

Para comerciantes e prestadores de serviços, a Copa do Mundo representa mais do que um evento esportivo: é também um período de forte mobilização econômica, impulsionado pela combinação entre emoção, lazer e consumo.